【活动概要】

10月13日，浙江飞呈律师事务所书记何金炉应台州北大科技园诚挚邀请，向企业开展了“品牌的建设与维护”为主题的知识产权讲座。

主讲人何金炉是飞呈律所的党支部书记，自2003年起从事知识产权行业，至今已有15年，个人为523家企业提供过知识产权服务，并受邀为喜尔登床垫和美啦美啦公司等32家企业进行品牌建设指导。讲台上，他神采飞扬，以亲和诙谐的语言，结合真实案例，进行了90分钟关于品牌建设与维护之质控、定位、聚焦的脱稿演讲，获得企业一致好评。演讲结束后，何金炉下台和企业互动，亲自为企业解难答疑。

导语

在激烈的市场竞争中，品牌对企业的重要性是不可估量的。可以说，在日常经营中，品牌赋予了企业蓬勃的生命力，同时也向消费者展现了企业形象，是一种不可或缺的无形资产。

现代市场变幻莫测，很多企业疏忽于品牌维护，没有快速做出应对措施，而面临极大的风险。品牌维护要求企业不断提升产品和服务的质量，有利于防范由内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。

品牌与商标的区别

在市场竞争中，人们常常将“品牌”和“商标”两个词的概念混淆。

何金炉提到，品牌与商标是两种不同领域的概念：品牌是市场概念，商标是法律概念。商标有国界，品牌无国界。

商标，经过注册就可以使用。而品牌，需要长时间的建设和持续性的维护，才可能得到市场的认可。

品牌源于商标，而又升华超越商标。

品牌建设

品牌产品——质控

对品牌产品定位的定位

对品牌产品的受众群体聚焦

品牌建设是一个漫长的过程——需要企业投入大量的资金和精力，塑造优良的企业文化，优化产品定位，严格把控产品质量，提高服务质量等一系列举措，形成一定的品牌竞争力。

品牌建设是企业塑造品牌形象必定要经历的过程。

品牌维护

构建商标防御性保护体系

申请产品专利技术保护

及时打击市场上假冒注册商标及不正当竞争行为

品牌代表着公司形象，需要随着市场的变化不断维护，以巩固品牌的市场地位。

总结

品牌是企业进行市场竞争的肱骨，同时也是企业的一项长期性任务。企业要不断维护品牌，才能保持和增强品牌的生命力、提高竞争力，才能在竞争市场中谋得一席之地。

编辑：许丽媛

审核：童文总